گزارش و شرح موفقیت
Success story
/səkˈsɛs ˈstɔːri/
به نمونه عملی موفقیت یک شرکت گفته می شود. تجربه موفق یک شرکت که به نتایج موفقیت آمیز رسیده است. (مرحله: این واژه و عبارت برای تشخیص شرکت هایی است که یک نمونه عملی موفق از یک طرح آزمایشی اجرا کرده اند.)
حتی موفق ترین مشاغل نیز در برهه ای از زمان شکست خورده اند. با این حال ، اگر یک سنگ درست و صحیح مورد استفاده قرار گیرد ، می تواند به عنوان اولین پله ای باشد که یک شرکت برای شروع صعود به بالا نیاز دارد.
در ادامه چند مورد از الهام بخش ترین داستان های موفقیت شرکت ها آورده شده است.
1. اپل
احتمالاً معروف ترین داستان موفقیت ، ظهور شرکت فناوری اپل است. پس از خروج مدیرعامل استیو جابز در سال 1985 از سوی اپل و محصولات ارزان قیمت رقبا ، مانند مایکروسافت ویندوز ، اپل بازار رایانه های شخصی را تحت کنترل خود درآورد. به مدت 12 سال ، نوآوری ، محبوبیت و فروش آن همچنان رو به کاهش بود و تقریباً به ورشکستگی رسید تا اینکه جابز در سال 1997 دوباره به شرکت پیوست. این شرکت توانست با تغییر نام تجاری موفق و فناوری جدید مانند اولین iMac ، خود را تغییر دهد. در حال حاضر ، اپل یکی از شناخته شده ترین و با ارزش ترین شرکت های جهان است که سالانه تقریباً 300 میلیارد دلار درآمد دارد.
2. فدرال اکسپرس
FedEx در سال 1971 توسط فردریک اسمیت با 4 میلیون دلار سرمایه ارثی و 80 میلیون دلار وام و سرمایه گذاری تأسیس شد. اسمیت ابتدا ایده پشت FedEx را در یک وظیفه نوشتاری برای یکی از کلاسهای خود در دانشگاه ییل ارائه داد ، که برای آن موفق به کسب درجه C شد. در طول دو سال اول در تجارت ، این شرکت به دلیل افزایش قیمت سوخت مقدار زیادی بدهی جمع کرد و در نزدیکی ورشکستگی قرار گرفت. وقتی بودجه تنها به 5،000 دلار کاهش یافت ، اسمیت تصمیم گرفت به لاس وگاس برود و با آخرین پولش قمار کند تا تلاش کند آن را دو برابر کند. اسمیت موفق شد 5000 دلار را به 27000 دلار تبدیل کند و با جمع آوری 11 میلیون دلار دیگر توانست شرکت را نجات دهد. در سال 1976 فدکس اولین سود خود را 3.6 میلیون دلار به دست آورد. هفت سال بعد ، فدرال اکسپرس اولین شرکت آمریکایی بود که در 10 سال پس از راه اندازی بدون هیچ ادغام و تملکی به درآمد 1 میلیارد دلاری رسید و از آن زمان تا کنون در حال پیشرفت بوده است.
3. Reddit
Reddit ، یک وب سایت محبوب برای اخبار و بحث ، در سال 2005 توسط استیو هافمن و الکسیس اوهانیان تاسیس شد. هنگامی که برای اولین بار راه اندازی شد ، بازدیدکنندگان آن صفر بود ، که باعث شد موسسان چندین حساب جعلی برای بحث و گفتگوهای جعلی ایجاد کنند تا اینکه بازدیدکنندگان سرانجام شروع به کار کردند. در نهایت ، Reddit بسیار محبوب شد و توسط Condé Nast ، مالک 20 برند و رسانه دیگر خریداری شد. مانند Vanity Fair ، Vogue و The New Yorker. از فوریه 2018 ، Reddit تقریباً 550 میلیون کاربر فعال دارد و به عنوان چهارمین وب سایت پربازدید در ایالات متحده و ششم در جهان رتبه بندی می شود. گاهی اوقات فقط باید آن را تقلبی کنید تا آن را درست کنید.
4. Airbnb
هنگامی که Airbnb در سال 2008 راه اندازی شد برای یافتن سرمایه گذاران مشکل داشت ، بنیانگذاران برایان چسکی و جو گبیا مجبور به ایجاد جعبه های غلات سفارشی برای جمع آوری سرمایه شدند. در عرض دو ماه ، آنها بیش از 30،000 دلار جمع آوری کردند و به یک جلسه آموزشی برای رشد دهنده راه اندازی دعوت شدند که به آنها آموزش و 20000 دلار بودجه ارائه کرد. این شرکت توانست به طور تصاعدی رشد کند و تا سال آینده ، وب سایت Airbnb دارای 10 هزار کاربر و 2500 فهرست بود. این شرکت در حال حاضر بیش از 4 میلیون فهرست در سراسر جهان دارد و بیش از 2.5 میلیارد دلار درآمد سالانه دارد.
5. Evernote
Evernote ، برنامه ای که برای یادداشت برداری ، سازماندهی و ایجاد لیست طراحی شده است ، در سال 2008 توسط استپان پاچیکوف تاسیس شد. در همان سال ، پاچیکوف تصمیم گرفت شرکت را تعطیل کند زیرا معتقد بود که هرگز موفق نخواهد شد. با این حال ، قبل از تعطیل کردن آن ، یک سرمایه گذار خارجی متعهد شد که 500000 دلار به Evernote فرصت موفقیت دهد ، و این کار را کرد. علیرغم مشکلات اخیر ، Evernote پیشرو در یادداشت برداری و نرم افزارهای سازمانی است و صدها میلیون کمک مالی جمع آوری کرده و بیش از 20 میلیون کاربر را به خود جلب کرده است.
6. جنرال موتورز
شاید دراماتیک ترین داستان موفقیت ، داستان جنرال موتورز (GM) باشد. جنرال موتورز توسط ویلیام سی دورانت در سال 1908 تاسیس شد و در ابتدا یک شرکت هلدینگ بود. تنها دو سال بعد در سال 1910 ، دورانت به دلیل حجم زیاد بدهی و سقوط فروش خودرو ، کنترل GM را به اعتماد بانک ها از دست داد. پس از یک جنگ نمایندگی نمایشی در سال 1915 ، او توانست کنترل را به دست آورد ، اما در سال 1918 پس از سقوط دوباره خودروهای جدید ، دوباره آن را برای همیشه از دست داد. سپس ، آلفرد پی اسلون مسئولیت را بر عهده گرفت و شرکت را به تسلط جهانی رساند ، که تا دهه 1980 ادامه یافت. در 1 ژوئن 2009 ، جنرال موتورز ورشکست شد و تقریباً تمام سرمایه گذاری سهامداران را از بین برد و چندین مارک مانند Saturn ، Pontiac و Hummer را تعطیل کرد. یک ماه بعد ، خزانه داری آمریکا 50 میلیارد دلار در جنرال موتورز سرمایه گذاری کرد و 39 میلیارد دلار پس از فروش سهام خود در همان سال بازیابی کرد.
خزانه داری 17.2 میلیارد دلار دیگر در شرکت تأمین مالی سابق GM ، GMAC (متحد کنونی) سرمایه گذاری کرد. سهام Ally در 18 دسامبر 2014 به مبلغ 19.6 میلیارد دلار با خالص 2.4 میلیارد دلار فروخته شد. یک مطالعه توسط مرکز تحقیقات خودرو نشان داد که نجات جنرال موتورز 1.2 میلیون شغل را نجات داد و 34.9 میلیارد دلار از درآمد مالیاتی را حفظ کرد. در سال 2010 ، جنرال موتورز سازماندهی مجدد اولین عرضه عمومی را انجام داد که یکی از پنج IPO برتر جهان تا به امروز بود و در همان سال به سوددهی بازگشت. امروزه جنرال موتورز سالانه بیش از 9 میلیون وسیله نقلیه تولید می کند ، تقریباً 200 هزار نفر را مشغول به کار می کند و 150 میلیارد دلار درآمد سالانه به همراه دارد.
7. مارول
مارول در سال 1939 توسط مارتین گودمن تأسیس شد و با ایجاد Human Torch ، Sub-Mariner و Captain America موفقیت فوری کسب کرد.
میزان فروش در دو سال اول تجارت تقریباً 1 میلیون دلار بود و تا دهه 1980 به مدت ده ها سال به رشد خود ادامه داد. در سال 1986 ، مارول با اکران تئاتر هوارد اردک ، اولین تلاش خود را برای ساخت فیلمی انجام داد ، که یک شکست نجومی بود (حتی اگر توسط جورج لوکاس تهیه شده بود). هزینه ساخت این فیلم 30 میلیون دلار بوده و تنها 15 میلیون دلار فروش داشته است و در لیست گرانترین باکس آفیس های تاریخ قرار گرفته است. کمی بعد ، مارول شروع به از دست دادن موقعیت خود در برابر رقیب خود ، DC Comics کرد ، زمانی که DC تولید مجموعه هایی مانند Watchmen ، Batman: The Dark Knight Returns و Superman را آغاز کرد. موفقیت مالی مارول در اوایل دهه 90 شروع شد تا اینکه در سال 1992 هنگامی که برخی از بزرگترین نویسندگان آن برای تأسیس شرکت خود ترک کردند ، ضربه بزرگی خورد. یک سال بعد ، بازار کتاب های مصور سقوط کرد و مارول مجبور شد در سال 1996 ورشکستگی فصل 11 را اعلام کند. با هزاره جدید ، مارول توانست با ادغام با Toy Biz از ورشکستگی بازگردد و شروع به تولید فیلم های موفق فیلم مانند مرد عنکبوتی کرد. و مردان ایکس سرانجام ، در سال 2009 مارول توسط دیزنی به مبلغ 4 میلیارد دلار خریداری شد و از آن پس با فیلم هایی مانند مرد آهنی ، نگهبانان کهکشان ، هالک باورنکردنی و پلنگ سیاه موفقیت چشمگیری داشته است. جهان سینمایی مارول در حال حاضر شامل 18 فیلم ، 10 مجموعه تلویزیونی و مجموعه ای از فیلم هایی است که تا سال 2020 برنامه ریزی شده است.
8. استارباکس
استارباکس یکی از بزرگترین نمونه های پاداش شنیدن صدای مشتری (توجه به خواسته مشتری) است. Starbucks در سال 1971 توسط Jerry Baldwin ، Zev Siegl و Gordon Bowker راه اندازی شد و برای اولین بار در اوایل دهه 1980 در سیاتل سودآور شد. در سال 1987 بنیانگذاران اصلی استارباکس را به هاوارد شولتز به قیمت 3.8 میلیون دلار فروختند. با این حال ، در اواخر دهه 1980 ، این شرکت پس از تلاش برای گسترش به میدوست و بریتیش کلمبیا دچار رکود اقتصادی کوتاهی شد ، اما در دهه 1990 با ورود به کالیفرنیا بازگشت. تا سال 2002 ، تقریبا 6000 فروشگاه در سراسر جهان وجود داشت که نشان دهنده رشد 300 درصدی در 15 سال بود. اما ، هنگامی که بحران مالی در سال 2008 به وقوع پیوست ، استارباکس مجبور شد تقریباً 1000 فروشگاه را تعطیل کند و طی دو سال آینده 28 درصد ضرر سود را تجربه کرد. در این مدت شولتز کنترل شرکت را به دست گرفت و در اولین روز بازگشت خود به همه کارمندان پیامی داد: "شرکت باید تمرکز خود را از بروکراسی دور کرده و به مشتریان خود برگرداند." تنها دو ماه بعد ، این شرکت استراتژی جدیدی را مبتنی بر فناوری ، آزاداندیشی و مشارکت جامعه اجرا کرد. "ایده استارباکس من" در مارس 2008 ارائه شد تا به مشتریان این فرصت را بدهد تا در مسیری که استارباکس به عنوان یک شرکت پیش رفت ، حرفی برای گفتن داشته باشند. بیش از 90،000 ایده از طریق رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد و بازدید از صفحات در ماه به بیش از 5 میلیون افزایش یافت. از طریق این کمپین ، استارباکس بیش از 100 ایده را پیاده کرد و جامعه ای از باریستاهای همفکر و دوستداران قهوه را توسعه داد. امروزه این شرکت 250،000 نفر را در 27000 مکان در سراسر جهان مشغول به کار می کند ، دارای چندین شرکت تابعه موفق است و همچنان در حال رشد به بازارهای جدید است.
9. خطوط هوایی دلتا
دلتا در سال 1924 به عنوان عملیات گردگیری در Macon ، جورجیا آغاز شد. در سال 1928 این شرکت توسط Collett E. Woolman خریداری شد و به سرعت در جنوب گسترش یافت تا اینکه سرویس آن در سال 1930 خاتمه یافت. این باعث شد که شرکت خدمات مسافری خود را متوقف کند تا رسوایی نامه هوایی در سال 1934 زمانی که وولمن قرارداد کم هزینه ای برای خدمات پست هوایی امضا کرد و خدمات مسافران را از سر گرفت. طی چند دهه آینده ، دلتا به سرعت از طریق افزودن مسیرها و خرید چندین خط هوایی دیگر تا سال 2004 گسترش یافت. در تلاش برای جلوگیری از ورشکستگی ، دلتا بازسازی کل شرکت را آغاز کرد که شامل کاهش تعداد زیادی شغل و گسترش عملیات در آتلانتا بود. به سال بعد در تلاشی ناامیدانه دیگر برای جلوگیری از ورشکستگی ، دلتا نیمی از ارزش خود را به خطوط هوایی آتلانتیک جنوب شرقی به SkyWest فروخت. سرانجام ، در 14 سپتامبر 2015 ، دلتا فصل 11 را برای بدهی های خود به مبلغ تقریبا 30 میلیارد دلار اعلام ورشکستگی کرد. طی چند سال آینده ، دلتا میلیاردها هزینه کاهش داد و توانست در سال 2007 قوی تر از همیشه از ورشکستگی خارج شود.
این شرکت خود را به عنوان یک شرکت حمل و نقل مستقل معرفی کرد ، از لوگوی جدید رونمایی کرد و سرانجام با خطوط هوایی Northwest ادغام شد و بزرگترین خطوط هوایی جهان را ایجاد کرد.
منبع
https://brownandjoseph.com/blog/11-turnaround-success-stories/