۷۲
ویرایش
تغییرات
پرش به ناوبری
پرش به جستجو
سطر ۵۴:
سطر ۵۴: − ===== '''متغیرهای جمعیتشناختی''' =====+ − ====== '''عوامل روانشناختی''' ======+ − ====== '''عوامل رفتاری''' ======+
ا=ت
در این روش، بازار به واحدهای مختلف جغرافیایی مانند کشورها، استانها، شهرها یا خیابانها تقسیم میشود. بسیاری از شرکتها ترجیح میدهند فعالیت خود را از یک یا چند منطقه جغرافیایی خاص شروع کنند. از سوی دیگر، مردم مناطق مختلف دارای سلیقهها، شرایط زندگی و فرهنگهای متفاوتی هستند که میتواند بهعنوان محرکی برای بخشبندی بازار مورد استفاده قرار گیرد.
در این روش، بازار به واحدهای مختلف جغرافیایی مانند کشورها، استانها، شهرها یا خیابانها تقسیم میشود. بسیاری از شرکتها ترجیح میدهند فعالیت خود را از یک یا چند منطقه جغرافیایی خاص شروع کنند. از سوی دیگر، مردم مناطق مختلف دارای سلیقهها، شرایط زندگی و فرهنگهای متفاوتی هستند که میتواند بهعنوان محرکی برای بخشبندی بازار مورد استفاده قرار گیرد.
==== '''متغیرهای جمعیتشناختی''' ====
در بسیاری موارد، عوامل جمعیتی مانند سن، جنسیت، اندازه خانواده، درآمد، شغل، تحصیلات، نژاد و... برای بخشبندی بازار مورد استفاده قرار میگیرند. خواستهها و ترجیحات افراد و میزان استفاده از محصولات غالباً با این قبیل متغیرها وابستگی مستقیم دارد. استفاده از این متغیرها برای بخشبندی نیز اغلب ساده است.
در بسیاری موارد، عوامل جمعیتی مانند سن، جنسیت، اندازه خانواده، درآمد، شغل، تحصیلات، نژاد و... برای بخشبندی بازار مورد استفاده قرار میگیرند. خواستهها و ترجیحات افراد و میزان استفاده از محصولات غالباً با این قبیل متغیرها وابستگی مستقیم دارد. استفاده از این متغیرها برای بخشبندی نیز اغلب ساده است.
==== '''عوامل روانشناختی''' ====
شخصیت و سبک زندگی افراد متغیرهایی هستند که در بخشبندی بازار بر اساس عوامل روانشناختی مورد استفاده قرار میگیرند. منظور از شخصیت، خصوصیات روانی مانند تسلططلبی یا برونگرایی است که بهطور ثابت و استوار در محیط بروز میکند و اغلب بر رفتار خرید آنها تأثیر میگذارد.
شخصیت و سبک زندگی افراد متغیرهایی هستند که در بخشبندی بازار بر اساس عوامل روانشناختی مورد استفاده قرار میگیرند. منظور از شخصیت، خصوصیات روانی مانند تسلططلبی یا برونگرایی است که بهطور ثابت و استوار در محیط بروز میکند و اغلب بر رفتار خرید آنها تأثیر میگذارد.
=== '''عوامل رفتاری''' ===
در این تقسیمبندی، خریداران بر اساس میزان مصرف، موقعیت استفاده از محصول، منافع مورد انتظار، میزان وفاداری و سایر عواملی که نسبت مصرفکننده با محصول را مشخص میکنند، بخشبندی میشوند.
در این تقسیمبندی، خریداران بر اساس میزان مصرف، موقعیت استفاده از محصول، منافع مورد انتظار، میزان وفاداری و سایر عواملی که نسبت مصرفکننده با محصول را مشخص میکنند، بخشبندی میشوند.